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Programa de clases asignatura Introducción a la Mercadotecnia

Introducción a la mercadotecnia digital -Logo 1Saludos estimados/as alumnos/as, bienvenidos/as  a este nuevo ciclo de experiencias

Más adelante en este mismo espacio podrán ver el programa de temas a ser desarrollado en esta asignatura, pero antes vamos a explicarles:

LAS FORMAS DE EVALUACIóN:

-Los alumnos presentarán cada semana un semanario que narre con sus palabras los aprendizajes de la clase anterior (en formato digital en esta plataforma o en otra modalidad previamente acordada con el facilitador), por los cuales recibirán una calificación.

-Los alumnos harán exposiciones en grupo e individuales, las cuales serán calificadas por el esfuerzo y desempeño de equipo y por persona, privilegiando el facilitador la creatividad y manejo de los contenidos.

-El profesor asignará la lectura de libros actualizados que aborden temas de la materia, a fin de que los alumnos expongan una síntesis de sus contenidos en el aula y sean debatidos

-Serán ejecutados dos PRUEBAS PARCIALES

-Al final de la materia los alumnos presentarán un trabajo práctico de sus aprendizajes, el cual le será explicado con anticipación por el facilitador ( al igual que en los restantes casos serán evaluados por el desempeño individual y en equipo )

A CONTINUACIóN EL PROGRAMA DE CONTENIDOS DE ESTA ASIGNATURA:

ÁREA DE CIENCIAS ECONóMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE MERCADOTECNIA

PROGRAMA DE ASIGNATURA

1.-DATOS GENERALES:

Asignatura                : Introducción a la mercadotecnia

Código                       : 202120

Créditos                     : 3

Pre-requisitos          : No aplica

Unidad responsable: Escuela de Mercadeo

II.-DESCRIPCIóN:

Esta asignatura ofrecerá una visión panorámica de la mercadotecnia y su quehacer en la sociedad actual  caracterizada por grandes intercambios comerciales en el plano nacional e internacional. En esta materia abordaremos el concepto Mercadotecnia, evolución histórica, principios, visión panorámica de la mercadotecnia y sus vínculos con otras disciplinas.

III.-OBJETIVOS:

III.I.-GENERAL:

Comprender la importancia de la mercadotecnia, su evolución histórica y sus aplicaciones prácticas

III,2.-ESPECíFICOS:

-Analizar la evolución histórica de la Mercadotecnia

-Conceptualizar la mercadotecnia

-Comprender la importancia de la mercadotecnia en el ámbito nacional e internacional

-Visualizar las aplicaciones de la Mercadotecnia

-Relacionar la mercadotecnia con otras disciplinas.

IV.-CONTENIDOS TEMáTICOS

TEMA 1.- GENERALIDADES:

1.1.-La Mercadotecnia-Evolución histórica y sus etapas

 

1.2.-La Mercadotecnia-Su aplicación

 

1.3.-Concepto de La Mercadotecnia

1.4.-Importancia de la Mercadotecnia

1.5.-Relación de la  Mercadotecnia con otras disciplinas

1.6 Desarrollo de carreras

 

TEMA II.-EVOLUCIóN, AUGE Y PERSPECTIVA DE LA MERCADOTECNIA

2.1.- Evolución de la estructura empresarial Dominicana

2.2.- Ocupación militar Norteamericana ( nuestras empresas y su mercadotecnia )

2.3- El modelo Trujillista  (de empresas) e Inicio de la era de Trujillo en el aspecto empresarial y administrativo

2.4.-Período de la segunda guerra mundial ( y el comportamiento empresarial )

2.5.-Período de la post guerra y auge de la tiranía ( como influyó eso en las empresas y mercadotecnia )

2.6.-Período de decadencia ( hacer énfasis en las empresas )

2.7.-Promulgación de la ley 299 (en Rep. Dominicana )

2.8.-La década de los 80 y 90 ( comportamiento de la mercadotecnia en el plano nacional e internacional )

2.9.-La encrucijada del año 2000 ( respecto a las empresas y mercadotecnia )

2.10.-Retos y desafíos de la Mercadotecnia.

TEMAS ACTUALIZADOS POR EL FACILITADOR

2.11.-Marketing Digital

2.12.-Marketing digital en República Dominicana

     2.12.1.- Redes Sociales y Marketing

      2.12.2.- Marketing y comercio electrónico

   2.12.3.-Plan de Marketing digital

 

TEMA III.- DESGLOSE DEL CONCEPTO MERCADOTECNIA  (TERMINOLOGíAS ASOCIADAS )

3.1.- DEFINICIóN DE- MERCADO

3.2.-DEFINICIóN DE- PRODUCTO

3.3-DEFINICIóN DE- INTERCAMBIO

3.4.-DEFINICIóN DE- NECESIDAD

3.5.-DEFINICIóN DE- VALOR

3.6.-DEFINICIóN DE-CONSUMIDOR

3.7.-DEFINICIóN DE- MERCADEO

3.8.-DEFINICIóN DE-MARKETING

3.9.-DEFINICIóN DE-COMPETENCIA

3.10.-DEFINICIóN DE-CLIENTES

3.11.-DEFINICIóN DE-PROVEEDOR

3.12.-DEFINICIóN DE-TRANSACCIóN

3.13.-DEFINICIóN DE-DEMANDA

3.14.-DEFINICIóN DE-OFERTA

3.15.-DEFINICIóN DE-DESEO

3.16.-DEFINICIóN DE-INTERMEDIARIO

 

TEMA IV.-AMBIENTE Y ESTRUCTURA DE LA MERCADOTECNIA

4.1.- Macro ambiente y micro ambiente

4.2.- Macro ambiente externo

4.2.1.-Demografía

4.2.2.- Condiciones económicas

4.2.3.-Competencia

4.2.4.-Fuerzas sociales y políticas

4.2.5.-Tecnología

4.2.6.-Supervisión del ambiente

4.2.7.- Las variables no controlables

4.3.- Medio ambiente externo

4.3.1.- Mercado

4.3.2.-Proveedores

4.3.3.- Intermediarios

 

TEMA V.- INFORMACIóN MERCADOLóGICA

5.1.- Las fuentes de información

5.2.-DEFINICIóN DE – datos

5.3.-DEFINICIóN DE –  información

5.4.-Sistema de información de mercadotecnia

5.5.-Sub-sistemas del sistema de información de mercadotecnia:

5.5.1.-Reportes internos

5.5.2.-Inteligencia de Investigación

5.5.3.- Sistema de ayudas a las decisiones (S.A.D.)

5.6.-DEFINICIóN DE- Investigación de Mercados

5.7.- Diferencias entre S.F.M.  e investigación de mercados

5.8.-Pasos en el proceso de Investigación de Mercado

5.9.-Instrumentos de investigación:

5.9.1.-El cuestionario

5.9.2.-La muestra

5.9.3.-Recolección de información

5.9.4.-Análisis de la información (tabulación, presentación, conclusiones, análisis y toma de

                                           decisiones )

 

TEMA VI.- ESTUDIO DEL CONSUMIDOR

6.1.-Macro-ambiente y psicología del consumidor

6.2.- Factores culturales  ( del consumidor)

6.2.1.- Clases sociales

6.2.2.-Grupo de referencia

6.2.3.- Teoría de los papeles -roles o status-

6.2.4.-La Familia

6.3.-Fuerzas en la psicología del consumidor

6.4.-Factores psicológicos

6.5.-Teorías del comportamiento de compras

6.6.-Teoría de PAVLOV

6.7.-Teorías de la motivación Humana:

6.7.1.- Teoría de la motivación de Freid

6.7.2.-Teoría de la Motivación de Maslow

6.7.3.- Teoría de la motivación de Herberg

6.7.4.-Teoría del A.I.D.A.  (Atención, Interés, deseo, acción )

6.7.5.- Teoría del rosario de decisiones

6.8.- Participantes en la compra

6.9.-Conducta de compras

 

TEMA VII.- MEZCLA DE MERCADOTECNIA

7.1.- DEFINICIóN DE -MEZCLA DE MERCADOTECNIA

7.2.-ELEMENTOS QUE COMPONEN -LA MEZCLA DE MERCADOTECNIA-

7.2.1.-Producto

7.2.2.- Precio

7.2.3.- Plaza

7.2.4.-Promoción

 

V.-Metodología:

La introducción a la mercadotecnia implementará la siguiente metodología

-Orientaciones -Exposiciones del profesor  orientando los diferentes temas que abordará esta asignatura( de manera previa y reforzando las de los alumnos )

-Discusiones dirigidas y abiertas – (exposiciones  y descensos de campos )

-Los alumnos deberán realizar trabajos de investigación relativos a los temas abordados en la asignatura. Estos trabajos podrán ser presentados de manera individual y en grupo.

VI.-RECURSOS

A.-MEDIOS EDUCATIVOS:

1.-Pizarra

2.-Proyector

3.-Multimedias   (y todo otro recurso a ser considerado por las partes  )

B.-RECURSOS BIBLIOGRáFICOS:

-B.1.-TEXTO

1.- Mercadeo (Teoría  y práctica

    Autor: M. Díaz Santil  -Segunda edición 2002.-Editora Corripio

B.2.-OTROS TEXTOS A CONSULTAR:

-1.-Fundamentos de Marketing- Willian Stanton, Mcgraw -Hill- 11 ava. edición 2001

2.- Dirección de Mercadotecnia- Phillip Kotler

3.- Promoción-, conceptos y estrategias – John Burnet. Mc-Graw- Hill 1995

4.-La esencia del Marketing -Plan de acción- Robert J. Dolan -Editora Norma 1995

 

 

 

Acerca de epcdominicanagerencia

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6 comentarios

  1. Hola mi nombre es victor junior almonte este es mi semanario sobre lo que entendí en la clase pasada.

    La mercadotecnia es la técnica y estudio que tiene por objetivo , a través de una organización vender o promover su producto en el mercado.

    La mercadotecnia también es oferta y demanda.

    La oferta sin estrategias que se implementan para que el consumidor obtener y compre el producto que se esta ofertando en el mercado.

  2. La demanda es cuando un producto tubo buena acojona en el mercado para el gusto del consumidor, y que piden que se incremente la venta de dicho producto para la aceptación en el mercado.

    En la mercadotecnia algo muy importante es la promoción que es cuando una acción o actividad del mercadologo para mover dicho producto a otros mercados ya que es aceptado por el consumidor.

  3. Para que todos estos objetivos se cumplan dicha empresa debe tener buena relación publica.

    La relación pública consiste en que dicho producto que por su imagen , al salir se quede con la misma reputación para poder seguir en el mercado.

    Ya que la empresa por los año tuvo buena aceptación trata de innovar su producto o si empresa
    Innovación es poder seguir hacia adelante y crear , formar y diseñar cosas nuevas para mantenerse en un nivel competitivo en el mercado.

    Gracias att victor junior almonte

  4. Hola mi nombre es victor junior almonte matrícula número 16-emrs-7-004 les voy hablar sobre lo que entendí de la clase pasada.

    Orientación al producto se produce en los casos en los que el mercado es nuevo o está dominado por una empresa.

    Orientación a la venta es la que se basa en la idea de que las personas compren más bienes y servicios.

    Orientación al mercado es una forma de mayor satisfacción a los consumidores y así alcanzar más efeciencia en los objetivos de la empresa. Gracias

  5. Continuación: importancia hacia la mercadotecnia permite conocer los gustos , deseos , necesidades y aspiraciones de la gente y así satisfacerla con productos bienes o servicios.

    Relación de la mercadotecnia con sus disciplinas: la mercadotecnia no es una ciencia ni tampoco un arte la mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual la empres alcanza sus objetivos.

    Desarrollo de carrera en mercadotecnia:profesor,diseñador,publicidad,decoración,comunicación,informatica,economia y administracion.

  6. Desarrollo de carrera en mercadotecnia

    Profesor
    Diseñador
    Publicidad
    Decoración
    Comunicación
    Informática
    Economía
    Aministracion.

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